„Wspólnie żyć i pracować, dla wspólnego dobra, w harmonii produktów oraz klientów, partnerów – z poszanowaniem środowiska naturalnego” – to motto przyświeca konstruktorom i projektantom w każdym aspekcie tworzenia nowego produktu. Canon to nowatorskie rozwiązania oraz dbałość o ekologię, bezpieczeństwo, wysoką jakość druku i niski koszt eksploatacji drukarki.
Odpowiednia stylizacja produktu pozwala na osiągnięcie przewagi nad konkurencją. Wiele decyzji dotyczących zakupu zależy od wyglądu zewnętrznego produktu, szczególnie wtedy gdy technicznie są one bardzo podobne. Taka sytuacja występuje w przypadku drukarek. Dobra stylizacja może przynieść wiele korzyści takich jak przyciąganie uwagi czy zwiększenie funkcjonalności. Na uwagę zasługuje sprawna sieć serwisowa przedsiębiorstwa, która sprzyja budowaniu lojalności nabywców wobec marki.
Posunięciem sprzyjającym rozwojowi nowego produktu na rynku jest rozbudowanie sieci dystrybucji. Swoją pozycję firma chce wypracować właśnie m.in. metodą budowy rynku. Stąd decyzja o powierzeniu sprzedaży drukarek aż pięciu dystrybutorom: do Rivera i Techmexu dołączyli: New Tech, Computer 2000 i System 3000. Wsparcie dużych, mainstreamowych dystrybutorów powinno ułatwić pozycjonowanie Canona na polskim rynku. Rynek ten rośnie i, w porównaniu z rynkami nasyconymi, np. niemieckim czy austriackim, ma wciąż spory potencjał. Prognozy mówią o ponad 30-procentowym ilościowym wzroście sprzedaży drukarek w Polsce, jest spory popyt restytucyjny – my, jak dotąd, realizujemy swoje plany.
Wprowadzanie produktu na rynek 